chenping8888 2008-7-9 17:42
"达能"面对窘境 会否采用"范跑跑"战术?
达能在中国市场上的业绩似乎已经让总部开始不耐烦了。据知情人士透露，范易谋主政的达能(中国)准备卖掉股份脱身。为此，有业内人士戏称其为财经界的“范跑跑”。但多数人认为，就算达能(中国)萌生退意，也难以全身。 俗话说，冰冻三尺非一日之寒，达能(中国)今天的市场表现自然也不会是一日之功。
从1987年进入中国市场以来，这家号称善于资本运作的法国公司，屡次出手，但总是不太顺手。早在1987年，达能就在广州成立了达能酸奶公司。7年经营，只能眼睁睁地看着中国本土乳品业迅速崛起。其惯于以增持手法控制本土企业的手法，也在与光明合作中遭遇瓶颈，上海市政府的“大光明”构想，只给了达能20.01%的股权空间，使达能始终尴尬地处在第二大股东的地位。即使侥幸获得与蒙牛合作，然而在竞争中日益精明的牛根生也让其望牛兴叹。以92%的高额股份控股了乐百氏，设陷让何伯权团队拱手相让，达能团队全面接管后，却落得个日渐式微的尴尬结局。与乐百氏对比得出“达能干预越少、合资企业绩效越好”结论的娃哈哈，更让达能“先进”的操作理论遭遇前所未有的全面尴尬……
关于达能连走麦城的背后原因，相关专家认为，不够了解中国市场，不够了解中国法律，是根本原因。而在达娃之争上，表现得是明显。
有业内人士指出，达能或许从来就没想过做大乐百氏，他们只想谋取利益。这样的结论似乎同样适合于和娃哈哈的合作。据娃哈哈方透露的消息，合作初期，达能同样没少对宗庆后设限，后来宗方顶着压力连续做出几项正确而具有长远意义的经营决定后，达能方不得不让出经营权。而近十年的合作中，娃哈哈领导合资企业在市场上所向披靡，为合资企业创造了丰厚利润，宗庆后也因此受到达能总部的高度认可。
然后，范易谋接管达能(中国)后，看到宗庆后在达能不投资的场合设立的大量的非合资企业的红火发展，企图以40亿元人民币的低价，强行并购娃哈哈。这一谋取利润的做法自然受到了娃哈哈的拒绝。随后，长达两年之久的“达娃之争”成为了财经界的一场悬疑大戏。
达能(中国)与娃哈哈的法律纠葛也受到社会的普遍关注。有分析人士这样评价达能(中国)，“如果说在国内的起诉失利不具有代表性的话，那么达能在国外甚至在法国的起诉，同样败北（要么被驳回，要么判赔偿），则显示了各方对‘达娃之争’到底是如何看法。而如此劳师动众、耗费巨资地多方诉讼，目前为止均节节失利，不知道范易谋将如何向达能股东解释？”
全局的失利往往总是随着决策者一个又一个错误的决定展开的。因此，达能的投资战线不得已开始收缩。
2007年10月，达能在补偿光明3.3亿元之后，宣布彻底退出上海光明乳业，结束了达能与光明乳业长达15年的合资历程。
“退出光明，是出于与蒙牛合作的前提条件。”一位知情人士透露，显然，达能是将在中国乳业的布局全部押宝在了蒙牛身上。
事与愿违，就在与光明宣布分手之后不到两个月的时间里，达能与蒙牛的合资项目也因为没有通过政府审批而宣告流产。这意味着达能在中国乳业市场上的投资已经是损失殆尽，除了代工之外，与中国几个大的乳品品牌已经没有了任何合资项目。
至此，达能在中国投资的7个企业已经变成了5个，而在这5个品牌之中，娃哈哈合资企业陷入纠纷、乐百氏亏损严重、梅林正广和与深圳益力则业绩平平，只有控股24%的汇源果汁依然硕果仅存。
而前几天，达能前高管秦鹏被沈阳法院判定为违反“竞业禁止”而面临赔偿。而由此引出达能高管涉嫌至少一千万元偷漏税款，已充分说明达能在与中国企业之争中的全面败北。
达能路在何方？难道要选择传闻中的卖股脱身？但这条路走得通吗？明眼人看出，任何人接盘，都必须事先得到宗庆后的认可。达能如何运作？这将成为范易谋最棘手的问题。这是其一。
其二，根据有关人士透露的最新消息，目前娃哈哈工会已经有清算合资企业的打算了。而清算只能给达能留下一些设备与厂房，而娃哈哈的渠道资源始终掌握在宗庆后团队手中，达能最终的结果很可能是竹篮打水一场空的。
第三，倘若范易谋将股份转让成功，也很难避免被起诉的命运。现在和娃哈哈持续缠斗，其背后的用意很可能是制造一些假象，以便掩盖自己的决策失误。但缠斗付出的巨额公关费、诉讼费谁来承担？市场的损失以及可能到来的卖股造成的损失谁来承担？
所以，不管达能(中国)走哪条路，有一点是可以肯定的，那就是达能(中国)现任高管的日子很不好过，而且有可能还要为此付出高昂的代价。