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狼人杀游戏就像薛之谦,会一直红吗 [复制链接]

发表于 2017-3-23 09:10:50 |显示全部楼层
一个风口的出现必然伴随着各种心态的怀疑。不过与其用有限的经验去揣度事务的产生和消亡,不如回归看得见摸得着的项目和产品本身,去做实地的体验和研究。有句话说得好——所谓蓝海,是前人都死了的死海。

  我是一匹……呸,一个狼……不是,一只铁预言家。

  出道早也挺火,后来在传统产业形态里不温不火,多年后「触网」一夜爆红,成为时下综艺、直播、受众、资本的座上宾;不仅以一套原创「黑话」行走江湖,还意外衍生出不少多元发展之路,让人在其自身之外,找到更多被挖掘的可能……

  上面这段话你会有一个惊奇的发现,不管用它来描述「整段垮掉」的薛之谦,还是放在2017年创投圈第一个风口狼人杀身上,竟然都完全成立!

  今天我们就拿与狼人杀相似度高达99%的艺人薛之谦为「对标」,深度剖析一下这款发迹于线下、借直播跳升「强神牌」、引得投资机构纷纷「发金水」、并伴随各种以「**人都是悍跳,强势要警徽」为名的分析文章风靡创投圈的手游——

  *它到底是一款怎样的「神」游戏?

  *它会不会在短期内走下「神坛」?

  *目前市场上都有哪些「神」产品?

  *它未来是否能够一直「神」下去?

  好了,现在给我5分钟加时卡,技术流告诉你,什么才是真·预言家的品格。

  -狼人杀是一款什么类型的游戏-

  薛之谦的「第二春」甚是蹊跷,这种综合了三分艺人七分网红的神奇体质,显得不可描述。

  同样,狼人杀火了之后,全民站台的景象也让人「看不太懂」。

  狼人杀发行于2001年,是加入狼人元素的晋级版杀人游戏。但在「酒香也怕巷子深」的中国市场,狼人杀经历桌游、PC端撮合平台和移动端工具软件,始终没迎来大规模增量市场。

  直到2015 年末,战旗 TV 的《Lying Man》成为引爆狼人杀的导火索。紧接着,携带狼人杀基因的直播节目《Super Liar》、《Panda Kill》,网综《饭局的诱惑》、大量新老玩家、媒体和资本入局;众人拾柴,终于在2016年底将狼人杀手游送入风口候选区。

  「狼」红是非多。

  针对新宠狼人杀,各路「预言家」纷纷祭出谁是卧底、你画(演)我猜、三国杀等暂居冷宫的游戏试图类比定义,这种做法有失公允。

  有人说,狼人杀基于场景、规则、群组,无非是精致版的「卧底」或「我猜」。但事实上,后两者的规则简单,玩家短期内即可掌握「套路」并达到高阶水准,没有持续可玩性;此外,「卧底」和「我猜」依靠「题库」,想要发展迭代就要不断更新题库,天花板明显。

  也有人将三国杀类比狼人杀,但两者类型完全不同。三国杀是卡牌游戏,决定了游戏迭代的方式是开发卡牌扩展包;离开一段时间再回归的玩家,极有可能因为卡牌更换的面目全非而放弃。而且,玩家间的交流感不高几乎是卡牌游戏的共性。

  难得还有少数玩家能想起「抵抗组织」,这个从形态上唯一可以对标狼人杀的游戏。可惜的是,「抵抗」的游戏背景太西化、不易被国内玩家接受,纯逻辑推进使用户教育难度大,代入感和视频呈现性不强。这使「抵抗」带着过犹不及的色彩,始终没能成为大众的心头好。

  说到这里,对狼人杀界定似乎已经十分明确,它并非是一款「四不像」游戏,而是一款扛起了语言策略类游戏大旗的独立产品。

  -狼人杀不会短时间热度消退-

  薛之谦红了,圈内人看着分外眼红。

  狼人杀红了,想来也践踏了好多过气游戏开发者的自尊心,一时口诛笔伐「秀的欢、死得快」。

  有观点将狼人杀与黎明杀机、H1Z1做对比,认为三者同属「现象级」游戏,经验主义认为其会迅速衰落。此论的谬误在于,「黎明」与「H」是新游戏,而狼人杀则是有沉淀的老游戏。如上文所述,狼人杀仅从发行至今就已过舞象之年,因此,「现象级」的说法欠妥;而且「现象级=迅速衰落」的科学性,也需要更确切的论证。

  鉴于此,狼人杀作为一款神作,到底会不会快速不火,答案是——不会。狼人杀有太多「强神技能」加持了:

  1/ 从游戏属性来说,狼人杀被玩腻的周期很长。

  狼人杀是一套「玩法」,即在一定角色体系内,玩家发挥主观能动性玩出无数变化。由玩家自身推动游戏发展,相比依靠游戏设计者绞尽脑汁更新迭代,要持久且高效得多。从细节来说,狼人杀单局时间长,加之规则上的门槛提升游戏的难度和粘性,从而延长玩家因掌握「套路」而玩腻的周期。

  2/ 在同类型游戏中,狼人杀没有受到冲击。

  狼人杀是当下语言策略类游戏里公认的三好学生。在这里,输赢并非绝对目的,自我表达中的逻辑和势能,察言观色时的洞察和判断才是关键。这种强势差异化的路数,让狼人杀在没有同类游戏出现时能持续保持热度。而反观黎明杀机等游戏,因为具有很强的可替换性,如果玩家审美疲劳,很容易找到「备胎」。

  3/ 粉丝和直播站台,证明狼人杀后劲强劲。

  狼人杀是经典。从桌游1.0时代积累的老坛粉,到如今手游2.0时代吸引的鲜肉粉,狼人杀的受众从十几岁覆盖到三十几岁,延续了不断迎新、从不掉粉的神话。热门的直播游戏都几经迭代,而狼人杀直播两年却越播越火。即使有生命周期的例证,但也没有什么能比市场反馈更有说服力。

  总之,「被误解是表达者的宿命」,这句出自《奇葩说》的经典谒语如今正在成为狼人杀的注脚。狼人杀「重度患者」不会在意事件和场景,真正的talk king也不会吝啬氪金。当朝阳宋慧乔对战海淀宋仲基的距离问题被互联网解决后,对于追寻社交展示的年轻人而言,狼人杀绝对是领域内最符合当代语境的游戏,并且几乎是唯一一个。

  所以,狼人杀很快会不火,根本是个伪命题。

  -市场上的强势玩家-

  薛之谦的爆发力显然不只源于歌手,微博段子、网综脱口秀、串吧会让他更有衍生力。

  狼人杀作为游戏的天花板再高,也不足以说服以资本退出为最终诉求的风险投资者们。它需要一个,甚至很多个更有生命力的故事。

  故事的核心是社交。

  狼人杀不是游戏走向社交的唯一形态,对此网游已经做出表率。在以语言交互为底色的多人组群游戏中,玩家的社交联系被强化。人们以游戏为引擎,在组群中结识生人,并选择将这种关系沉淀在强联系的社交平台上,始于游戏,终于微信。

  目前,在「狼群」中厮杀的两匹「头狼」分别是「狼人杀」和「天天狼人杀」。其中,有意将用户往社交方向引导、将竞技性和互动性平衡的最好的是「天天狼人杀」。

  视频设定、参与人数多,使「天天狼人杀」基于产品产生社交的概率更高;更重要的是,其中的熟人属性比生人更强。据「天天狼人杀」数据统计,选择在app中「开黑」(与熟人组队狼人杀)的玩家比例高达70%,证明狼人杀的社交表现力较**游戏有更多粘性空间,符合社交当中「圈子社交」的逻辑。「天天狼人杀」的联合创始人李宇辰接受采访时称「基于社交去玩狼人杀和基于狼人杀去玩社交,这两个方向互通可逆,狼人杀与社交相辅相成。」

  作为《Panda Kill》的冠名方并拥有JY等知名主播站台,「天天狼人杀」给运营者在常规的拓展渠道和除了道具变现之外,提供了更多传播与营收的想象力。当然,视频设定会给一些不善与生人互动的玩家带来困扰。不少玩家在欣赏他人在才艺表演区歌舞升平之余,也不忘在自己镜头面前放一张供「人脸识别」的人民币。

  回到游戏本身,「天天狼人杀」主打专业性。「天天狼人杀」的板子(身份角色配比)和线下面杀的板子略有不同。因为线上狼队的天然优势,使好人很难通过面相抿身份,也很难通过短时间发言表水,狼队的胜率高达70%。所以相较线下,「天天狼人杀」用「守卫」代换「白痴」,做成「4强神、4民、4狼」的配置,将玩家的胜率平均在50%左右,是目前市场上公认的专业级狼人杀手游。

  与「天天狼人杀」同期上线采用语音交流的「狼人杀」手游,因为是狼人杀游戏的同名产品,用户在搜索时可以明显感受到名字讨巧带来的seo优化收益,不过这样的优势或许无法持续和版权抗衡。

  身为目前数据最亮眼的狼人杀手游,灵活自由的发言规则让「狼人杀」对新玩家更加宽容,但对游戏本身的专业性来说则是一种伤害。

  而数据上的领先在劲旅「天天狼人杀」安卓版上线后是否会受到冲击,也还要等待市场的检验。

  -狼人杀的未来-

  薛之谦会一直红吗?

  狼人杀又会经久不衰吗?

  其实从融资周期来讲,棋牌类项目向来都颇有市场行情;不过对于创业项目来说,谁拥有清晰的转型模式并能占据有利先机,将是一决生死的重点。

  狼人杀的未来,或许会有以下几种形态。

  1/ 一家独大。

  正如曾被预言「三个月结束战斗」的共享单车至今仍鏖战正酣一样,在资本的推助之下,狼人杀创业品类里面能否跑出一家独角兽也还是未知之数。

  不仅如此,今后狼人杀的产业链条还有可能伴随游戏的发展不断伸展,衍生出诸如直播解说、新手培养、赛事、综艺等环节,任何一个都有可能存在机会;也不排除通过购买IP,从单品转化为游戏平台的可能。

  2/ 发展线下。

  狼人杀从小众桌游到全民手游的发展路径,实际上是一个游戏电竞化到娱乐大众化的过程。后发的狼人杀手游向线下桌游吧拓展,不失为一种反哺。

  目前,「JYClub」狼人杀线下店登陆京沪,JY正在逐步拓宽粉丝效应的外延。据悉,桃子、申屠等kol也有个人门店,线上与线下联动已成风潮。

  3/ 直播、社区。

  这其中,视频明显比音频产品更有优势。无论是发展为多人直播游戏、直播群聊,还是社交或电竞平台都很有潜力。

  比如,「天天狼人杀」的才艺表演区一度被「下一个快手」的标签送上热搜。当然,冒着被惩罚的风险仅同时面对11个人大秀「黄赌毒」的概率实在太低。不过相比一些网络属性较差,没有专属logo和kol的项目而言,「天天狼人杀」的模式的确会使其在生命周期较长的社交领域走的更快更远。

  一个风口的出现必然伴随着各种心态的怀疑。不过与其用有限的经验去揣度事务的产生和消亡,不如回归看得见摸得着的项目和产品本身,去做实地的体验和研究。

  有句话说得好——所谓蓝海,是前人都死了的死海。

  薛之谦和狼人杀还能红多久,市场说了算。



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