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优酷多年风雨不倒的杨伟东,怎么就倒在贪腐上了? [复制链接]

发表于 2018-12-5 08:43:00 |显示全部楼层
今年是互联网企业的反腐大年。就在昨日,美团刚刚发布了反腐处罚公告,包括内部员工、生态合作伙伴人员以及共犯**人员等89人受到刑事查处,其中外卖渠道高级总监因触犯公司高压线被公司解除劳动合同。

杨伟东的落马出乎了很多人预料。

12月4日上午,一则重磅消息迅速在业内传开:阿里影业董事长樊路远兼任优酷总裁,而原总裁杨伟东因经济问题被举报,正在配合警方调查。阿里方面4日向数娱梦工厂确认了这一消息,称“一切信息以警方披露为准。阿里有史以来,对这类事情都是态度鲜明,决不妥协的。”

事发突然。因为5天前在成都举行的中国网络视听大会上,杨伟东还代表优酷出席并发表了演讲,称平台要意识到对内容方向的把握,这是平台应该承担的**责任。

4日,阿里巴巴合伙人、eWTP科技创新基金董事长俞永福也在个人账号上用一排“???!!!”表达了自己的疑惑和震惊,疑似对杨伟东被调查一事做出回应。

一年前,当时掌舵阿里大文娱的俞永福曾为优酷的活动站台,与杨伟东一起接受数娱梦工厂等媒体的采访,代表集团层面表示对大优酷的投入无上限。

从土豆到优酷再到阿里大文娱,过去五年一直能稳坐高位,杨伟东无疑是幸运的。但刚卸任大文娱轮值总裁不到10天就遭到警方调查,这份“不幸”也是独一份。

包括《财经》、虎嗅等媒体都报道称,阿里内部关于杨伟东的调查已经持续了一段时间,可能至少有半个月。

如该消息属实,此前阿里的架构调整如今看来也别有深意。今年11月26日,阿里集团CEO张勇发出公开信,宣布阿里影业董事长兼CEO、大麦网CEO樊路远接替大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东,出任阿里大文娱新一任轮值总裁。

杨伟东究竟因何被调查?

《财经》的报道称,杨伟东此次涉嫌贪腐的项目主要集中在优酷于2018年推出的“这就是”系列综艺,这正是今年杨伟东主抓的业务。

“这就是”系列是优酷2018年综艺的重头戏,包括《这!就是街舞》《这!就是灌篮》《这!就是对唱》《这!就是铁甲》等多档综艺,其中《这!就是街舞》实现了6亿的广告招商。

腾讯深网报道称,在杨伟东事发前,此前优酷已经有一频道40多人的团队被调查。

尚不确认事情是否相关联,但一名曾在优酷工作多年的员工4日也对数娱梦工厂表示:“动漫的今年也被带走好几个,还有个要害部门的高级经理因为与供应商有借款行为,没有还款证据也被开了。”

不过在求证过程中,阿里大文娱对此消息未予置评。

“优酷就没几个成功落地的总裁,卢梵溪(原优酷土豆集团副总裁)最近才放出来。”前述原优酷员工感叹,“他(杨伟东)在优酷算是为数不多比较懂视频这个行业的了,不知道以后优酷会怎样。”

“幸运儿”杨伟东:

土豆、优酷到阿里

从2013年加入优酷土豆至今,杨伟东是为数不多经历过阿里优酷土豆多轮并购整合,却始终在管理层中占有一席之地的“幸运儿”。

在加入优酷之前的,杨伟东于2009至2011年间曾担任诺基亚大中国区市场营销总监,全面负责诺基亚大中国区品牌、全系列产品及互联网服务的广告营销、活动、网络销售和数字营销工作。

2012年,杨伟东加入麦特文化,这也被视为杨伟东正式步入影视娱乐圈的开始。

不过12月4日杨伟东被调查消息传开后,麦特文化发表声明,强调2013年离职后杨与麦特文化已经没有联系,并称后者入职土豆和优酷后内部封杀麦特,因此并不存在任何利益输送。

2013年02月,杨伟东受古永锵邀请加入优酷土豆,先后担任优酷土豆集团高级副总裁、土豆总裁,成为了优酷土豆第一位空降的管理层。

当年曾于媒体间流传的一份采访表明,古永锵与杨伟东关系匪浅——杨伟东在诺基亚任职期间结识了古永锵,杨伟东于2011年成立的麦特文化,公司从“架构设计到融资”都得到古永锵的许多帮助。

而杨伟东的加入正处于优酷土豆合并后的动荡时期。2012年8月,优酷与土豆正式完成合并,随后土豆CEO王微和COO王祥云先后离职。媒体相关报道显示,在优酷网与土豆网宣布合并的一年之内,这家总数仅2000人的公司中,共有1300人入职,700人离职。

2015年11月,合一集团任命杨伟东担任优酷土豆BG联席总裁,全面负责优酷和土豆双平台的运营业务,涵盖综艺、电视剧、动漫、娱乐、音乐、互动直播等业务板块。

但随着移动互联网的兴起,晚于优酷成立的爱奇艺、腾讯视频迅速崛起,到2015年时已经可以与优酷在用户活跃度、使用时长上一较高下。

面对来势汹汹的竞争对手,始终无法实现盈利的古永锵放弃了自己的坚持。2016年4月,阿里完成对优酷的全资收购。

杨伟东再一次成为了并购后的“幸运儿”。阿里完成对优酷收购次月,杨伟东正式担任合一集团总裁,全面负责旗下包括优酷、土豆的业务。

2016年10月,阿里巴巴文化娱乐集团成立,优酷高层古永锵及**高管逐渐离任,而这一次杨伟东又成功留了下来,被任命为大优酷事业群总裁。

烧钱下的内容“圈地运动”

背靠阿里的优酷重新站直了腰杆,开始了对于内容的疯狂投入,对对手进行围追堵截。

今年7月一篇名为《优酷的滑落与阿里的助攻》的文章流传颇广,其中就提到了优酷在采购方面的“大手笔”:

●“从2016年的下半年开始,优酷土豆在影视剧、综艺的版权采购方面势头迅猛,似乎是为了弥补之前的缺失,在采购方面出手很是大方,甚至有些不惜代价,热门电视剧和综艺版权,报价常常是对手的两倍。

●例如《春风十里不如你》的电视剧版权,**几家网站报价200万、300万的时候,优酷以高于行业近3到4倍左右的价格,800万拿下了《春风十里不如你》的版权。

这与阿里的战略不无关系,在2016年阿里大文娱宣布启动“视频UPGC战略升级”时,时任阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福就曾透露,未来3年阿里大文娱的投入规划将超过500亿人民币。

2017年优酷秋集上,第一次为优酷、为兄弟杨伟东站台的俞永福宣布,要对优酷“富养女儿”投入无上限。

“文娱产业大视频产业进入下半场竞争,这里的投资和商业发展绝不是一年战斗就能结束的,10亿美金在里面根本只是一摊水,这个业务要走出来要以百亿美金以上的方式往下去打。”

也正是在这次秋集上,优酷一口气推出了58部剧集,37档综艺的计划,杨伟东直言优酷过去的网综战术“有点保守”,并且亲自下场抓起了综艺板块。

当时的阿里文娱大优酷大综娱内容合作中心高级总监鲁洁表示,优酷将加大自制综艺的预算,而一些大投入的自制项目如《火星研究院》《这!就是街舞》《言王的诞生》等的投入要达到2亿以上。

而就在秋集后的半个月,俞永福卸任阿里大文娱董事长,阿里大文娱开始实行班委基础上的轮值总裁制,杨伟东担任第一任轮值总裁。

接过阿里文娱大棒的杨伟东,并没有停下拓展内容版图的势头。

阿里巴巴文字娱乐集团大优酷COO兼CTO庄卓然在今年优酷秋集上介绍,优酷的内容自研工作室连续3年数量增速50%,外部投资数量3年增幅达78%。

当然,今年优酷更具标志性的动作还是体育内容的大手笔。在距离2018年俄罗斯世界杯开幕仅16天的时候,优酷宣布与央视签约,成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,据称这笔交易金额在十亿以上。

颇有意思的是,交易后不久, 《中国企业家》对杨伟东的一篇专访文章中引用了一句话作为结尾:“在别人贪婪时我恐惧,在别人恐惧时我贪婪。”。

这句话原本的解读是寒冬之下的冷静,正是好内容回归的前提。但对照今天的新闻,“别人恐惧时我贪婪”,似乎有另外的故事可以说。

高投入带来了优酷内容的突飞猛进,如今杨伟东离开,这样的势头未来还会持续吗?

阿里巴巴今年第二季度财报显示,阿里数字娱乐业务板块的亏损高达38.02亿元,营收仅为59.4亿元。

视频内容成贪腐灾区,并不是偶然

随着杨伟东权力旁落,此前一些内部问题也开始浮出了水面。

除了多家媒体报道的杨伟东在外部公司有持股一事,腾讯深网的报道还提到,杨在内部也是花钱如流水,一个月的报销达到了20万。

一名了解内情的前优酷工作人员也向数娱梦工厂证实:“阿里接手优酷之前,财务确实比较松,大量报销都可以报,很多人以这个为工资的一部分。”

不过与前述报道所说不同,就前述优酷前员工的了解,在阿里入场后这种情况基本就消失了。“阿里对于这种事情一直特别严格,有专门的廉政部门负责。”

廉政部门指的是2012年阿里成立的廉正合规部。据相关资料显示,廉正合规部专司腐败调查、预防及合规管理,与各业务线以及内审、内控部门都保持充分的独立,廉正调查“上不封顶”,问责权限一视同仁。

不过显然,这样的监管更多是事后的。

杨伟东并不是阿里和优酷第一个因为经济问题倒下的高管。

2015年,阿里巴巴集团原副总裁、腾讯前高管刘春宁被警方带走调查,原因是刘春宁被查出履职腾讯期间,与自己的“影子公司”就视频版权签约进行业务往来。

2016年2月,合一集团宣布该公司前副总裁卢梵溪涉嫌利用职务之便进行违法犯罪行为,已被警方带走调查。

根据电子商务研究中心于2017年5月发布的《近年互联网公司涉腐反腐案件榜单》,从2010年开始计算,互联网行业反腐事件共29起,其中包括京东8起,阿里巴巴与百度均6起,腾讯3起。

今年是互联网企业的反腐大年。就在昨日,美团刚刚发布了反腐处罚公告,包括内部员工、生态合作伙伴人员以及共犯**人员等89人受到刑事查处,其中外卖渠道高级总监因触犯公司高压线被公司解除劳动合同。

此前还有58同城也对内部员工通报,58同城渠道事业部原高级副总裁宋波、渠道事业部原总监郭冬等人,涉嫌利用职务便利非法收受代理商财物,数额巨大,影响恶劣,已将此案移至公安机关处理。

但无论是职务侵占还是非国家工作人员受贿,对于手握巨额金钱流通渠道的个人而言威慑力有限。更多时候,企业都以一种息事宁人的方式,以解除劳动合同处理。

但杨伟东恐怕很难享受到这样的待遇了。



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