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以短带长进军网综,西瓜视频能否干过“优爱腾”? [复制链接]

发表于 2018-12-5 08:44:29 |显示全部楼层
总的来看,网络综艺虽已具备了初步的产业化模型,但仍需不断探索。而在“优爱腾”率先占领市场的前提下,西瓜视频要在其内容的创新性和节目的质量上有所突破,才有可能打破现有的市场格局,在网络综艺领域分到一杯羹。

答题赚钱?没错,这就是2018年初最火的直播答题赢奖金活动。也就是在这时,许多人知道了西瓜视频。当时,西瓜视频推出的百万英雄受到的呼声是很高的,几乎每场直播都能聚集300万左右的用户。而且西瓜视频还特邀了明星和一大波KOL助阵,可谓是下了血本,不过这次的玩法也是很有成效的,在2018年1月到3月的App Store下载榜单上,西瓜视频的下载排名不下前三。

说到这,可能很多人会误认为西瓜影音和西瓜视频是一个平台,其实不然。西瓜视频的前身是头条视频,只不过是头条视频换了个名字而已,有点新瓶换旧酒的意思。换言之,西瓜视频的界面延续了头条视频的设计,然而在版权方面,它依旧有解不出的难题。

遗传今日头条的版权纠纷,迫使西瓜视频转战自制网综

西瓜视频的版权纠纷问题,算是沿袭了头条的一些“不良基因”。

据了解,今日头条方自始至终都强调其技术中立原则,希望向谷歌学习,不设边界。都知道,在创新方面没有条条框框限制,自然是没有问题的。但是企业行为如果没有边界,多多少少都会对企业本身造成一定的危害。从2014年起,今日头条仅因侵权遭到的投诉就有十余起。

今日头条多次触碰版权的红线,很大的原因就是,尽可能为自身的产品争取到用户流量的最大化,毕竟相比获客成本和原创成本,侵权成本要低得多,在一定的程度上可以为今日头条本身带来更大的利益。

至于西瓜视频,它只是在名称上做了变动,本质上还是遗传了今日头条的“基因”。今年年初,西瓜视频频频遭到了专利侵权起诉,包括“一种网络视频快进快退播放系统和方法”、“一种多媒体文件无缝播放的方法”等多种涉嫌侵犯他人专利的技术手段被诉侵权。

在内容方面,早在2017年10月,优米创始人王利芬就发博炮轰过今日头条,并一针见血地指出西瓜视频没有任何版权观念。除了侵权事件外,西瓜视频的违规内容也接二连三受到广电总局的警告、罚款。

一系列负面信息充斥在人们的生活中,多多少少会影响到品牌在用户心中的形象,降低品牌的信誉度。倘若西瓜视频因侵权问题下架了一些视频,必定会导致一部分侵权视频的忠实观众流失。

版权问题的频频困扰,这迫使西瓜视频急切需要培育大量的原创短视频内容。于是乎,西瓜视频计划押注网络综艺原创视频,并计划在未来一年投入40亿。

西瓜视频转战网综市场,胜算几何?

实际上,发力网综早已在西瓜视频未来发展的计划之内了。据悉,字节跳动正在为其西瓜视频应用开发新的电影和电视剧片段,而且在2018年2月,字节跳动就在官微上发出招聘告示,招募视频制作人才。从它招兵买马这一举措,便可看出其转战网综市场的决心。

然而,西瓜视频进军自制综艺采取的模式是什么样的呢?西瓜视频总裁张楠曾表示,西瓜视频的用户对综艺消费的需求较为强烈,看完短视频的片段就会主动寻找完整的长视频内容观看,基于用户这些需求平台打算尝试制作更多移动化的综艺节目,并将这种模式称为“以短带长”。

但是,目前的网综市场有爱奇艺、优酷和腾讯视频三大巨头,在这时候,西瓜视频靠“以短带长”进军网综,是否可行?

其实,西瓜视频在原创视频制作方面是有一定基础的。早在去年11月,今日头条创始人张一鸣就宣布西瓜视频拿出20亿来推行3+X变现计划,以帮助西瓜视频原创作者变现。可见,西瓜视频对原创内容的重视度很高。而且,有数据显示,优酷的《这就是街舞》在西瓜视频的短视频有效播放量为2.7亿次,最近刚刚上线的《中国好声音》在西瓜视频发布短视频有270条,曝光量为3.9亿,有效播放量为4000万。侧面体现了西瓜视频上观看综艺的用户群体之大。

对目前拥有用户数3亿,日均播放量40亿,作为国内最大PUGC(PGC+UGC)短视频平台的西瓜视频而言,短视频的积淀为其进军自制综艺提供了勇气。所以说,西瓜视频由分发内容转向内容创作也是情理之中。

不过,西瓜视频要想在强敌林立的网综领域杀出一条血路并不容易。要知道,优酷、爱奇艺和腾讯视频三大巨头几年前在网综领域就已经开始布局了,而且在影视方面精耕细作,投入了大量的资金来打磨自制内容,获得了不少用户的喜爱,同时用户也愿意购买会员来观看它们的优质视频。

就这三家视频网站制作的内容来看,都有不错的表现。2018年优酷有《火星情报局第四季》、《这就是街舞》,爱奇艺有《偶像练习生》、《Hi室友》,腾讯视频有《创造101》、《明日之子2》,这些热门综艺不论是人气还是口碑都是处于网综的前列,可见这三家视频网站在内容选材上还是比较贴合用户喜好的。可以说,它们的生产力和创作力对西瓜视频进军网综多少还是会造成一定压力的。

而且,根据2018年9月艾瑞数据,爱奇艺、腾讯视频、优酷稳定在移动视频市场第一梯队。在体现用户规模的月独立设备数上,爱奇艺APP持续领跑移动视频市场。在月独立设备数方面,爱奇艺APP以57447万台位居第一,腾讯视频、优酷APP分列二、三位。

所以说,“优爱腾”在视频领域三足鼎立已经是一个不争的事实了。而作为刚刚步入自制综艺领域的西瓜视频来说,它只是一只“菜鸟”,要想超越这三只老鸟,还需相当长的时日。目前,暂不说超越,西瓜视频要能做到尾随它们,就需要下很大功夫了。而西瓜视频要如何做才能跟上“优爱腾”的步伐呢?

“优爱腾”格局下,西瓜视频需在创新和质量上发力

谈网络综艺的历史,就要从2014年说起了,当时《奇葩说》一出,瞬间冲出了各大卫视的重围,吸引了诸多年轻大众的眼球,经过三年多的发展,网络综艺的雏形已经出来了。

在内容方面,网络综艺正从粗放型探索转向精细化生产。就目前现有的网络综艺看,有两种方向:一是类似电视综艺的“大片式”网络综艺,如《这就是铁甲》、《这就是街舞》等节目,它们的投资体量较高,拥有大明星、大制作等资源加持,主要面向大众市场;二是网络综艺的垂直细分化,如美食、美妆、旅游等与生活有关的网络综艺,它们同样能够满足一部分的小众市场,可以说,它们生存的空间还是有的。

也就是说,不管是“大片式”网综,还是垂直细分化类网综,都能体现出网络综艺市场激烈的竞争。如今,在“优爱腾”三分天下这样的市场格局中,西瓜视频只有针对网综市场发展的难点布局自制综艺,才有可能使它有资格上网综赛的跑道。

一方面,走题材、内容创新路线,打造节目独特的竞争力。目前,网络综艺内容同质化严重,一旦某一视频网站的某一档网络综艺市场反应好,**视频网站都往往会采取同样的模式,推出类似的网络综艺节目,如《偶像练习生》与《创造101》,但是千篇一律的内容多多少少会消磨掉观众观看节目的热情。

如果西瓜视频要想在竞争激烈的网络综艺节目中杀出重围,树立自己独特的品牌影响力是很重要的。或许它可以从挖掘新鲜题材入手,如电音、民谣等,然后再用综艺的语言包装,打造成一档全新的节目,不仅可以吸引特定的观众群体,还可以为大众普及一些小众文化。除此之外,西瓜视频还可以就参与者、播出方式、技术手段等方面做出创新,逐渐打造它的壁垒。

另一方面,打造自身的IP流量,降低明星IP成本,从而提高节目质量。现在大多高流量、高口碑的节目主要靠明星IP,导致明星参演的费用居高不下,而在制作成本固定的情况下,势必会压缩**方面的成本,有可能导致节目质量下降。

那么西瓜视频可以开发自己的IP,而IP是否成名可以靠观众来决定。这些有能力的素人通过互联网的传播,成名的几率会大幅加大。在一定程度上西瓜视频自身的IP就会抢占有限的明星市场,促使明星IP成本下降,那么可能就有更多资金来提高节目的质量了。要知道,好的节目质量,必定会提高节目的播放量。有了播放量,西瓜视频才有资格与“优爱腾”抗衡。

总的来看,网络综艺虽已具备了初步的产业化模型,但仍需不断探索。而在“优爱腾”率先占领市场的前提下,西瓜视频要在其内容的创新性和节目的质量上有所突破,才有可能打破现有的市场格局,在网络综艺领域分到一杯羹。



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